广告不是艺术,做广告是为了销售产品,否则就不是做广告。
任何脱离了“销售产品”的广告,都是原则错误的。
11月1日,盛唐系所有产品开始脑残式轰炸投放今日头条广告!
有人正在看微博,忽然弹出广告,汪锋老师捧着手机,手指着手机界面,旁边旁白:“关注喜爱的明星动态,看今日头条!”
有人正在点饿了吗外卖,点完后是汪老师出现:“等外卖无聊了?看今日头条!”
有人正在玩《大天使之剑》、《传奇霸业》,弹广告:“挂机太闲了?看今日头条!”
甚至有在美丽人生社区看电影影评的,弹广告:“想知道最近火爆电影?看今日头条!”
北上广深四大城市,一堆办公楼下边的公交车广告牌上:“下班路上,看今日头条!”
麦当劳德克士扎堆的地方附近的公车广告牌:“陪男友吃饭?看今日头条!”
包括办公楼附近:“要开会?看今日头条!”
汪老师帅气的笑容,瞬间霸屏。
之前微博就有热点头条一说,“今日头条”这产品一出来,年轻人就懂这是什么东西,这是一个优势。怎么样把今日头条硬给整成人们的习惯,这就是思考点。
唐版今日头条文案,各种的广告词,用的是中期今日头条才想到的广告轰炸。其实人们只要在闲下来的时候,任何的碎片时间里,不管是玩微博、看UC、看今日头条、看度娘新闻……
都是没区别的。
这些广告的思路并不是介绍今日头条的用法,而是告诉人们不管在做什么,碎片时间都可以用来玩今日头条。而人们如果先玩今日头条,玩得够多了,计算精准性就是别家没办法比的了,就可以称霸市场。
只要是唐觉晓的产品,就都会有新闻性,这会儿轰炸广告一出,几乎人人都知道了。
知道了产品,人们还会顺便知道这是什么。人们之间的询问会是“今日头条好用吗”,而不是“今日头条是什么”。这是今日头条产品本身就有的力量。
那么广告词是不是就单纯的告诉人们碎片时间可以玩今日头条?又不是这么简单。
唐觉晓投放的广告语200多种,覆盖了整个线上线下,看起来很随意,人们会搜集这些“简单易懂”、“垃圾”的广告,然后……
“唐觉晓这广告太不走心了吧?这是请起点作者写的吧?”
“这我也会!”
“下雨天收衣服,看今日头条!”
“爱上女老师怎么办?看今日头条!”
这些都是正常的讨论,当然慢慢的就有不正经的了。
“上厕所没带纸怎么办?看今日头条!”这一条迅速上了微博热搜,转载数量惊人,各种哈哈哈哈哈。
唐觉晓无语的看着这条微博……
“上厕所没带纸,你看今日头条也没用。”唐觉晓随手评论。
“不,看的时间足够久就可以。”
各种的嘻嘻哈哈中,今日头条下载量在短时间就突破了500万,但莫名其妙的,明明是面对着强敌了,罗宾李却没有感觉。
严格来说罗宾李任何时候似乎都没感觉,这很奇怪,要知道他是掌握了搜索数据的,事实就证明了搜集数据的打不过做用户和做支付的,可能因为他经常放假数据的原因吧……
各种今日头条的新闻刷版,下载量各种爆发,唐觉晓又成功的推出了一个热门产品,至于后续和盈利,用户不会特别去考虑,那是唐觉晓考虑的事。
汪老师在东西上线后第一时间就关注新闻、关注热点,今日头条火了,今日头条不华丽的广告词火了,人们模仿今日头条的广告词火了,就连那上厕所忘记带卫生纸都火了……
汪老师头几天还在笑,后来笑容渐渐消失。
他在电脑上左翻翻右翻翻,抓耳挠腮的。
“特么的,为什么我没火?”
另一边,盛唐总部。
唐觉晓亲手把一个带“汪锋”的热点给屏蔽了,然后起身去会议室……
他边走边笑,真想和汪老师说,表面偶像了解一下……但不能说出来,说出来汪老师的情绪就不连贯了……
今日头条这是一个很神的作品,为什么说神呢?
互联网工作者圈子是很小的,而且一些不重要的岗位经常会有人跳槽。
两马一李,或者网易搜狐新浪的人,互相调动都没问题,在这里是什么价,换公司后可能价格不变,也可能下调一点……
只有今日头条的人去别家公司,不管是应聘者还是面试官,都觉得对方在开玩笑!
面试官会觉得,这面试的就是个连笔试都过不去的垃圾,你是怎么来到面试这一关的……
面试的会觉得,对方给的达不到预期一半……
造成这结果,那是因为今日头条的“算数团队”太强了。
算数,在这里指的是算法和数据。今日头条的算数团队,大概重要性就相当于企鹅、网易的游戏制作运营团队,天桥哥当时要是能挖来那些做游戏的,盛大不会那么弱,但正因为如此,他挖不到,肯定签了排他协议。
会议上。
唐觉晓笑着喝了口咖啡,说:“我们可以细化分析,从性别、年龄、兴趣、关键词、城市、作息时间、天气、职业、运营商、手机操作系统、手机品牌、网络类型、文章类别、用户网购类型……等等20几个内容进行大数据锁定……在明年春节前,我希望用户数量能突破3000万。”
陈桐问:“广告收费方式怎么算?”
“这我也想好了,合作公司账户、个人注册账户一次性必须先注入5000元。广告分带大图广告、小图广告、文字广告等等,推广方式是向用户关联的信息中硬塞。塞的方式是,比如设定一个热衷网购的用户,一天给他4条广告,5毛钱一条的先上,然后是4毛1的,4毛的,最后2毛的……看同类广告商自己怎么竞价,他们的行业我们不懂,但他们的竞价会懂,反正怎么我们都不亏。”
陈桐问:“唐总有盈利计划吗?”
“今年就算了,明年……定一个可以完成的小目标,先赚他一个亿!”唐觉晓终于说了出来。
大家没反应……
‘难道真要上鲁豫有约?会被毒奶的啊!但要是不去,就很难装这个比……’
到了晚上,唐觉晓在自己的办公室办公。
门被敲了五下,三长两短。
唐觉晓没说什么,门就打开了,刘欢笑眯眯的提着宵夜进来,闻起来就知道是唐觉晓喜欢的烤牡蛎。
“怎么了?”
“没有,就是我们下属之间会悄悄谈论一些事,比如……老大你会不会变成罗宾李那样的人呢?”
唐觉晓笑问道:“哪样的?”
“嗯……迷恋算法、数据化导向、冷酷、广告收入爆炸增长……”
整个2011年,在PC时代建立了搜索方面霸权的度娘总计赚了145亿!这并不多,唐觉晓不知道2017的数据,整个2016度娘广告收入645亿!
那么问题来了,今日头条的收入呢?
2014年3亿,2015年15亿,2016年没曝光,普遍认为过了60亿,今日头条2017的目标是150亿。
如果遏制不住今日头条的爆发力,最迟2020今日头条可以吊打移动端薄弱的度娘,而且和度娘被限制在国内不同,今日头条海外布局相当可怕。
“至少,我不会轻易去伤害一个人。我信奉的教条就是宁我负人,勿人负我。”唐觉晓说话的时候很认真,仿佛是在告诫自己什么。
“那不一定哦。”
……
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