《配音天王》第268章

    说出来你可能不信，如今精明些的影视公司，最怕别人夸它业界良心。
    这毛病应该是从正午阳光那里落下的，这家以业界良心姿态横空出世的影视制作公司，很快也被这一荣誉所累。
    同行相忌，观众挑剔，fg如此招展，以至于作品稍显疲态，好口碑就会被打倒为好营销。
    都是普通人儿，谁也禁不住被捧上神坛。做产品的都知道，既要制造期待，更要控制用户的心理预期。
    很多人相信正午阳光拥有操纵水军的力量。作品好的时候，同行相信；作品差点儿的时候，观众相信。
    从欢乐颂开始，关于正午阳光善于营销、甚至过度营销的说法就不绝于耳。这种质疑，在人民的名义疑遭正午阳光雇水军诽谤、黑豆瓣评分事件中，达到高潮。
    正午阳光到底是否拥有强大水军？
    如果有，这些水军为正午阳光都做了什么，是否助力其成为业界良心？
    打着正午的旗号，只是因为其故事太有代表性，宁远更想探讨的问题是：水军到底有多大力量？
    城头变幻水军旗！
    如果正午阳光要自证并没有通过水军左右风评，特别是被同行质疑最多的豆瓣评分，欢乐颂系列无疑是最好的例子。
    欢乐颂2的豆瓣评分仅5.3分，与欢乐颂的7.3分相比，下降不是一星半点。
    豆瓣评分真的能被左右吗？
    如今影视公司为什么不敢找人夸自己业界良心，在吐槽已经成为主流观剧模式的今天，做不好观众的预期管理，也就不要妄谈宣发了。
    毕竟特效巨制可能是五毛抠图；流量颜值明星可能是毁容般演技；超级大ip可能是抄袭毁三观……
    想不被观众群嘲，最好不立fg，甚至自嘲穷逼剧组更好，相当于打架时先给自己一板砖，看我满脸流血，你还好意思上前抡拳吗？
    在影视圈水军头子也是一面流动红旗。在15年以前被公认水军最多的是唐人影视。可能现在大家都不太记得了，但当年从天涯到贴吧，到处有对唐人水军的人人喊打。
    然而随着唐人的作品渐渐不再走红，其水军似乎也随之销声匿迹，即便有新作开播，也不见水军出动。大家也不再谈论唐人的水军，转而指证欢瑞擅长炒作，雇佣大量水军。
    这些被打上“善于营销”标签的公司，基本遵从这样一条成长路径：他们有过好作品他们红了他们作品不行了他们能走红根本就是靠营销和水军。
    大概是为了不再陷入这可怕的怪圈，成为下一个水军头子，影视公司不敢再自称业界良心。但这也没什么用，冰冰老师不是早告诉我们了吗？
    欲戴王冠必承其重啊。封神之路和走下神坛，本就是一体两面互为因果。
    尽管正午阳光的口碑危机在欢乐颂2播出时爆发，但这颗种子却在播出的欢乐颂时就埋下。当一个剧的走红开始被外界注意其营销能力，本就蕴含着盛名之下其实难副的潜台词。
    这种网络热度，当然离不开正午阳光的话题营销。靠所谓自来水口耳相传，真没那么大威力。在这点上正午阳光确实具有前瞻性。
    但当时大家并不觉得这是正午阳光的营销。首先当然是质量确实好，并没有名不副实。更重要的是，我们如此自负，更愿意相信是自己发现了这块璞玉，而不是被谁植入这一观点。
    而所谓拿钱发帖的网络水军，从3、4毛到1块5的都用过，真没有好用的。5毛钱一条，这种廉价劳动力，你说能编出什么真情实感的话来？
    意见领袖仍能在互联网传播中发挥很大作用。但集团作战人多取胜的水军，投入群众中就如一滴水进入大海，毫无用处。
    相信纯靠营销就可以把一部片子吹得天花乱坠，以至于给粉丝洗脑给路人安利，其实就像某些天真直男相信女生可以靠化妆就化腐朽为神奇一样。
    开年是克顿高层指责正午阳关雇佣豆瓣水军黑孤芳不自赏，当时正午阳光的鬼吹灯之精绝古城和克顿的孤芳不自赏同期播出，不过前者只是网络剧。
    克顿高层给出的理由也是，有几个给孤芳不自赏打1星的观众，给鬼吹灯之精绝古城打了5星。
    作为同期竞品，看到对方成了口碑佳作，自家孩子却被吐槽，心情可以理解。
    认为有人黑自己在业内也很常见，只是此前大家似乎很少直指某一家公司动手。正午阳光竖良心剧”牌坊的同时，自然也就竖起了靶子。
    所谓良心，总是和同行的衬托分不开吧？
    网上曾经转载一篇名为恶意诽谤<人民的名义>触犯法律“天花”博主被封号的无署名文章。文章讲述了一个刚刚上线的名叫天花的微博，把人民的名义和另外两部即将播出的电视剧摆在一起恶意抹黑？
    而剧组通过公安和网络管理部门，在四个小时内就锁定违法嫌疑人聂某。聂某承认表弟在国内某影视公司做宣传，为打击同期对手，打算请水军抹黑人民的名义。
    其实两部即将播出的电视剧，就差点名道姓了，就是外科风云和欢乐颂2。恶意诋毁和诽谤的某些电视剧组，显然直指正午阳光？
    在人民的名义事件后，电视剧思美人又曾传出一份水军营销方案。在这份方案中，详细策划如何制造水军反水事件。
    先利用微博水军发布思美人视频刷量赖账，再将黑水事件操纵者指向正午阳光，加强双方矛盾和思美人负面话题。
    到底谁用了水军，谁又是黑水？
    在纷繁的网络舆论战中，最终还是作品即是正义。孤芳不自赏vs精绝古城，那当然是孤芳的错；但当正午阳光遇上人民的名义呢？
    在宁远看来水军当然是存在的，但他们既不智能也无工作热情，五毛钱一条，你能多卖力？
    那些能和你针锋相对、互怼三百回合的，不要怀疑，肯定不是拿钱办事的人！
    这可能是关于水军的最恐怖的传说：无处不在的网络水军，本就是我们对异见者的假想。这是异教徒占领的世界，他们真的都吃甜豆腐脑。