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其实说起来,中国的商家也挺不容易的,想要找个体育项目赞助都很难选到好的,中国人不爱运动,那些有热度的运动项目,大多是靠爱国情怀弄上去的,中国的小球项目都很厉害,比如乒乓球和羽毛球,可是这种项目因为本身的性质和对抗程度,并不是商业运作的好项目,这个不止是在国内,在国际上也一样。
体育界项目的热度,基本上是单人的不如多人,对抗程度越激烈,关注度就越高。要说到流行程度,世界最流行的大概就是足球和篮球了,因为这两个项目入门门槛低,看比分就能知道输赢,而且对抗程度和观赏性都比较高,参与度也高。
但是对中国人来说,足球是国人心中的一道伤疤,不能触碰,除了一小部分死忠球迷,大部分国人都已经放弃了,商家赞助体育项目,当然是想拉关注度,一个已经被国人放弃的体育项目,又怎么能有多少的关注度?
所以,体育项目的赞助,基本上就剩下了一个篮球,至于乒乓球羽毛球之类的,的确也不错,但是跟篮球这种民参与的项目一比,就立刻小巫见大巫了。
去的路上,甄经理给张义仁讲了蓝马公司选择推广线下篮球活动比赛的原因,张义仁也大致明白了,篮球是个民参与型运动,这样对提升品牌的知名度和美誉度都有很大的帮助。
活动地点在长安镇的体育馆里,张义仁原本以为这种市区决赛,会有很多人观看,可是到了体育馆一看,顿时大失所望,观众席稀稀拉拉没多少观众,连一百人都不到,颇有种运动员比观众多的感觉,双方球员正在场上做热身运动,比赛还没开始,张义仁觉得今天至少能混一场篮球赛看了,他觉得怎么说这都是决赛,就算是业余级别的,也能有点看头不是?
张义仁跟着甄经理,来到了场外的角落里,这里是蓝马饮料搞的两个展示台,场边的角落里,每个角落一个饮料展示桶,里面装满了冰镇的蓝马饮料,黄灯亮和蒋红军就坐在饮料展示桶的不远处,正在闲聊。照看两个饮料展示桶的是两个促销小妹,不时会有运动员跑过来找她们要蓝马饮料喝,也有胆大的观众跑来要饮料喝,她们同样也给了。
初次来做活动的张义仁有点懵,忍不住朝甄经理问道:“咱们的饮料观众也给吗?那样会不会不够?”
甄经理笑着回道:“观众也是宣传对象,有什么不能给的?咱们推广部别的没有,就是饮料多,这场活动咱们有一百箱饮料,不怕不够用,就怕用不完。”
张义仁在心里一算账,也就释然了,蓝马饮料一箱有二十四罐,一百箱饮料那就是两千四百罐,这里才这么点观众,放开了肚皮让他们喝,他们也喝不完。
大概是刚才那几个大胆的观众拿了饮料之后,回人群中炫耀了,看台上的观众席有点骚动,很快就有一大帮人跑了过来,过来要饮料喝,还有些大胆脸皮厚的,竟然直接自己伸手去展示桶里拿了起来。
这么一闹腾,现场顿时有些混乱,两个促销小妹都有些招架不住了。张义仁一看就要成为哄抢,赶紧开口道:“别抢别抢,每人一次两罐,喝完回来再拿,饮料多得很,要是乱抢的话,可就不发了啊!”
这些观众其实就是附近几个厂的员工,他们之所以会来看篮球比赛,也是因为今天晚上参加决赛的队伍是自己工厂的队伍,多少还是有点顾忌的,听到张义仁这么一喊,哄抢的人群顿时安静下来,开始遵守起秩序来。
事实上,大多数的哄抢事件都是这样,从一开始的无序发展到后面的哄抢,一旦从源头开始禁止,有了规矩约束,就会好很多。
一旁的甄经理看到张义仁三言两语就把混乱的现场给镇住了,不由得暗暗点头,回过头看到黄灯亮和蒋红军两个人还跟傻子一样坐在原地聊天,顿时就有些来气:“还不赶紧拍照,难道还想等人少了再拍?到时候活动照片给谁看?!”
黄灯亮赶紧从包里掏出了手机,寻找好角度开始拍起照来。
公司做推广活动是要花费代价的,一场活动效果如何,该怎么监管?搞什么市场调查是最好的办法,但是在中国却很不实用,所以,大部分的快消品公司做活动,都是让下面的人拍照做活动总结报告来观察效果。这种人群排队等着拿饮料的照片当然是最好的现场效果说明,因为不管是从人流量还是从人群期待程度,都是完美的答卷。
甄经理都发话了,黄灯亮和蒋红军两个人自然也不敢在一旁偷懒了,两个人跟张义仁一起,先是组织着现场秩序,接着又拆了十几箱饮料,都倒进了装着冰水的饮料展示桶里,等到观众拿过饮料散去,几个人这才喘了口气。
因为下午没怎么喝水,刚才又吆喝了半天,张义仁不由得有些口渴,看了看附近,他忍不住开口向甄经理问道:“经理,要不我出去买点水喝,好渴。”
“还买什么饮料,这不是现成的饮料吗?”甄经理指着展示桶里堆着的一罐罐蓝马饮料说道。
“啊?!这样不好吧?”张义仁觉得这好像有点占公司便宜的感觉。
“这有什么好不好的?咱们做活动,这些饮料本来就是免费送给消费者的,咱们也是潜在的消费者嘛!”甄经理半开玩笑的说着,从展示桶里捞出了两罐蓝马,一罐递给了张义仁,一罐自己拿衣服擦了擦罐口,打开喝了。
看到甄经理都直接喝了,张义仁心里的犹豫也没有了,他也学着甄经理的样子,打开了饮料,喝了下去。冰镇后的蓝马,酸甜可口,口感很好,张义仁一口气喝下去,脑海里顿时冒出了一个词来:沁人心脾。
他还在回味蓝马饮料的味道,那边甄经理再次开口对黄灯亮说道:“照相机还有多少电?别搞得跟上次一样,要拍照的时候没电了,今天的这个活动可是要上报纸的,我们要多拍照片,好发给报社那边。”
上报纸?张义仁顿时一个激灵,这好像很高大上啊!
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