♂? ,,
伊莎从某种意义上来说,并不是一个合格的助理人选。但是这个年轻的小姑娘却有着深厚的品牌经营经验,正是看中了她的这一点,周轻语才带她来到了中华。
次日,周轻语在联系了国内的一些关系,分工之后便和伊莎兵分两路,立刻开始了品牌的曝光事宜和广告的拍摄。
正信的广告策划的其实简单粗暴,就是靠着周轻语的明星效应和身为时尚界宠儿的特殊地位,加上她与TT极其相配的气质而已。
但是对于一个只有短短十五秒的广告来讲,所能展现的也就是概念和卖点。所以当初策划的时候,正信的企划部就做了一套特别的方案。
通过微信朋友圈投放短广告,然后再用网页链接的方式,对感兴趣的潜在顾客方位展现TT这辆车的各项功能性能。
鉴于这种方案,广告的内容是否能在十五秒内抓住顾客的眼球,就成为了胜败的关键。
其实策划部对于广告内容有两套方案;一个定的是让周轻语开车,然后在公路上展现可随速度调整的尾翼和良好的操控性能。
二是让周轻语身穿和车子同色的衣服,然后拉小提琴,用旋律的变化来展现车子从静到动,由慢至快的过程。这样既凸显了周轻语的明星效应,又衬托了TT的性能和特点。
本来看来这两个策划案之后,连广告公司的人都拍案叫好,但是李凡愚却认为都一般。
说实话,其实这两个创意单拿出来,都已经达到了国内汽车广告的高水准行列了。
但是已经对各种类似的汽车广告审美疲劳的李凡愚,却感觉广告这么拍,真是没有什么亮点。
这两种广告思路是没错,但是问题是目前的中华市场上,汽车广告都这么拍,随大流的心态是要不得的。
既然篇幅有限,就更应该在有限的时间里将产品的内在做一个挖掘,而不是浪费在无休止的特效和明星的叨逼叨上,哪怕是周轻语这样的大咖。
在汽车广告里,可以展现广告主角的性格和特点,但是这里面必须要有一个度。
周轻语是会开车,但是在马路上飚一圈儿能在广告中透露出什么?地处荒郊野外的马路可以随便超速,还是我们TT的尾翼值四十五万?这么装逼,有人买账嘛?
所以,第一个方案被无情的Pass掉了。
但是当他准备把第二个也给毙掉的时候,却遭到了团队的强烈反对。
按照他们的说法,必须要展现TT的动感和优雅。这一点,不可动摇。
但是对于李凡愚的不感冒,众人也不得不正视。所以到了最后,只能采取了一种折中的方式。
那就是,在朋友圈同时投放两个广告内容。
反正广告费也不贵……
在汽车历史进程未改变的那个时空,李凡愚看过易车网有一档名为《某S辣评汽车广告》的节目,里面的一些观点他是非常认同的;汽车广告是要展现美好,但是和生活的距离不能太遥远。
就是沿着这个出发点,李凡愚亲自策划了第二版本的广告内容。
广告的内容其实很简单;在T台上忙碌了一天的周轻语走进停车场,在一群或黑或白的车子中间,一眼就找到了属于自己的那辆靓丽的魅惑橙TT。然后她将高跟鞋脱下,揉了揉酸痛的脚踝,赤着脚走进了车里。
随着车辆的启动,那一阵悦耳且澎湃的引擎声响起,她眉宇间的疲惫略微散去,取而代之的是随着灵敏的方向盘转动一起勾起的嘴角。画面定格在那一丝带着期待的微笑上,表现出除去了忙碌工作之外生活的那一份满足。
体现了TT靓丽多彩的外观之外,更是将TT这款产品本身想表达的内涵传达了出来。
在这个广告里,TT已经不单单的代表了一辆车。更是代表了对生活的一种满足感。
如果细想,这个满足感可以有很多种,它可以是人的怀抱或者是其他的东西。但是既然是卖车,理所当然的就换成了TT而已。
所以在广告的末尾,不同于之前TT那雷人的“给所有的梦想”。李凡愚给出的宣传语是;“生活总有另一份精彩。”
昨晚,周轻语并未将广告方案看得太仔细。
现在跟广告片的摄制组碰面,了解了部流程和广告内容,她对这个创意感到非常的赞同。
在得知这个方案是李凡愚亲自制定的时候,她更是对身后那个抱着胳膊东张西望的男人感到好奇了。
无论是让自己一个堂堂国际名模穿棉裤这样无赖式的关心,还是对事业型女性这种直指内心的了解,都表示着这是一个细心且懂得如何关心女性的男人。
这样的男人,要是作为男友,或许…应该是很合格的吧……
摇了摇头,将这种不切实际的想法甩到脑后,周轻语又将广告回味了一遍。
TT的受众是20-25岁的女性,而她也是这个行列之中的。在她看来,这个广告至少抓住了自己。
对这个内容,周轻语很有归属感。
但是因为之前已经与李凡愚商定了,这次的广告要适当植入自己的轻奢品牌,所以她又提出了一些意见,进行了细微的修改。
内容的主题她很满意,当然是不需要变动的。只是将两版广告中,她拉小提琴时,和走T台时的穿着和配饰换成了自己品牌的产品而已。
而看过了她的意见之后,李凡愚觉得这有点儿不太明显。
于是,两版的广告结尾的处展示页,就变成了奥迪TT,轻语轻奢。”
就是带着这种感觉,只用了一天多一点,两个广告很顺利的就完成了拍摄。
为什么这么顺利?
因为广告里所表现的,仿佛就是她的日常。拉小提琴就不用说了,这是基本功。而走了一天T台之后的疲惫,那简直就不用演啊……
只不过…往往在一天繁忙的工作之后,她都是孤零零的开着沉闷宽大的SUV,来寻找从小就欠缺的那种安感。
所以看着完成了后期的广告成片,她忽然产生了一种想买辆TT的冲动、
从这一点看,这个广告无疑抓住了女性柔软的心理。
……
正信早就和腾讯那边儿沟通好了,广告一完成拍摄,立刻就由腾讯方面牵头,完成了内容审核和一些政策性的程序。
仅仅过了两天,奥迪TT的两版广告,就出现在了一些美女的微信的朋友圈儿里。(。)
全文,txt下载,全集txt下载,请记住138看书网
小说推荐
- 民科的黑科技
- 李茂业去到科技发达的泰坦星待了六年,回到地球才发现自己只离开六天,可不幸的是他的女朋友居然跑了!不过没有关系,他还带着科技研发系统回来,有了这个系统无需知道原理就能搞出黑科技,大杀四方,把其他科技公司全干趴下
- 笨宅猫连载
- 最新章:第509章 另一艘青蚨号
- 王者峡谷黑科技教父
- 林溪穿越到平行世界的另一个自己身上,那里王者荣耀这款手游火爆全球,但是玩家的游戏水平和理解程度还很落后 作为KPL三赛季FMVP,王者荣耀教科书的林溪,自然要在这里大展身手 先来挽救一下这个时空的自己吧,作为一个主播要颜没颜,要技术没技术,也不搞笑,怎么火得起来 正好,现在的我都有!朋友们,你们可见
- 小黑小黑小黑连载
- 最新章:第两百三十九章 泉水转圈
- 医疗黑科技
- 华夏医疗器械市场2019年市场规模超过6000亿,是世界上第三大医疗器械市场,然而其中超过四分之三都由进口商品垄断,高端医疗器械更是80%以上都依赖进口 守着巨大的市场,却“根本卖不出去,这是当前国产医疗器械企业共同面临的难题 就在这个国产医疗器械依旧在艰难开路的时刻 陈长安手握未知的医疗科技包,继
- 顾屈连载
- 最新章:三百二十五章 “噬鲨”1型
- 黑科技之树
- 有了黑科技的理论知识以后需要什么,当然是硬的不能再硬的硬件支持了。再现实不过的科技文,欢迎大家来看(本故事纯属虚构,人物、公司名称如有雷同,纯属巧合
- 学者医连载
- 最新章:第六百二十三章惊人的火星移民计划
- 黑科技奶爸
- 16年前,冯昊带着一个世界的文娱资源创建娱乐帝国 10年前,爱妻的病逝让他明白,钱不是万能的,家人最重要。于是他发誓,要让女儿成为世界上最幸福的宝贝【黑科技奶爸系统激活:只要完成女儿的愿望,就能从影视世界抽取黑科技“老爸,帮我直播吃鸡好不好“好【恭喜获得超级士兵血清“老爸,我的电脑被病毒勒索了“贾维
- 宝石妖连载
- 最新章:31.我劝你要有敬畏之心
- 超级黑科技
- 重生在美国,当超级科学家。他是如何防止被人切片研究的?让我们来采访下“首先要把自己包装成一个天才神童,老子是有史以来最牛逼的天才,谁敢切我“如果某个组织或国家硬要把你切了呢“哼,我的机器人大军不是吃素的“如果他们直接对你‘种蘑菇’怎么办“种蘑菇?好啊,大家一起种,看看谁先死“艾克先生,你已经娶了两个
- 月魔小舞连载
- 最新章:第六百二十五章 宇宙之王(大结局)
- 银龙的黑科技
- 初来乍到破壳而出的李维,发现自己正沉浮在冒着热气的汤锅儿里,并且面对一圈儿已经快馋哭了的狗头人.而我们的故事,也从他翻锅而逃开始.魅魔圣武士?男权斗士卓尔精灵?眼魔游荡者剑客?一心复辟星河帝国的灵吸怪?以及他们的顶头BOSS,一头银龙,用花里胡哨的黑科技在崩坏边缘的多元宇宙疯狂作死的硬核种田史(伪D
- 木老七连载
- 最新章:第六百三十八章 与‘主’同在的生活
- 黑科技大鳄
- 顾成:平行世界穿越者、天擎科技创始人、超级富豪、科技巨子,军工巨子,花花公子,优点是感情专一,只喜欢年轻漂亮的妹纸且永不变心,这个世界一系列黑科技缔造者。梦娜:多才多艺且任性好胜的天才少女,沉迷游戏、高端玩家、叛逆少女、惹祸精、电竞第一女选手、声优达人、歌手、熟练掌握八门外语、专业“坑哥”小能手。穿
- 昭灵驷玉连载
- 最新章:第241章:轰动
- 玩游戏刷黑科技
- 苏叶重生2017年,成为RNG的替补上单,并获得高玩黑科技系统 英雄联盟:斩SKT,踏三星,灭龙珠,春季赛,夏季赛,MSI,S7,这些冠军,我全都要 绝地求生:杀李逵,吊打FAZE,这群臭鱼烂虾也配与我相提并论 极限运动、德州扑克、灵异探险、荒野生存…他是游戏界的一个神话,是行走在世间的传说(求收藏
- 青棘连载
- 最新章:正文 第191章 MSI,正式开始!(第一更)